Logística y Comercio exterior
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Con el anuncio de Google sobre la desaparición de Universal Analytics dentro de unas semanas, las empresas se encuentran en la necesidad de migrar a Google Analytics 4 (GA4). En este artículo, explicaremos cómo migrar a Google Analytics 4, cómo migrar usuarios y audiencias, y por qué es vital recibir formación en GA4.
Google Analytics 4 es la última versión del conocido sistema de seguimiento de Google. Ofrece una variedad de nuevas funciones, como la capacidad de rastrear usuarios a través de dispositivos y plataformas, lo que brinda una visión más unificada y completa del recorrido del cliente. Además, GA4 hace hincapié en la privacidad del usuario, lo que lo convierte en una opción atractiva en un mundo digital cada vez más enfocado en la protección de datos.
Antes de comenzar el proceso de migración a Google Analytics 4, es importante que te prepares adecuadamente. Tómate un momento para familiarizarte con las nuevas características y la interfaz de GA4. Esto te ayudará a comprender mejor cómo GA4 difiere de Universal Analytics y cómo puedes aprovechar sus nuevas funcionalidades para tu beneficio.
Recuerda, no necesitas deshacerte de tu propiedad de Universal Analytics de inmediato. Es recomendable mantener ambas propiedades en funcionamiento simultáneamente durante un tiempo. Esto te permitirá familiarizarte con GA4 mientras sigues teniendo acceso a tus datos y análisis de Universal Analytics.
El primer paso para migrar a Google Analytics 4 es crear una nueva propiedad en GA4. Para ello, dirígete a tu cuenta de Google Analytics y selecciona «Crear Propiedad». Luego, selecciona la opción «GA4» y sigue las instrucciones para configurar tu nueva propiedad.
La migración de usuarios a GA4 se realiza automáticamente cuando se crea una nueva propiedad de GA4. Todos los usuarios que tengan acceso a la propiedad de Universal Analytics también tendrán acceso a la nueva propiedad de GA4. Solo necesitarás asignarles roles y permisos adecuados.
La migración de audiencias a GA4 es un poco más compleja, ya que GA4 maneja las audiencias de manera diferente que Universal Analytics. Las audiencias en GA4 son dinámicas y se actualizan en tiempo real, y puedes crear audiencias basadas en eventos y parámetros de eventos.
Para migrar las audiencias de Universal Analytics a GA4, debes crear nuevas definiciones de audiencia en GA4 que coincidan lo más posible con tus audiencias de Universal Analytics. Puedes hacer esto yendo a «Administrar > Definiciones de audiencia > Crear nueva definición de audiencia» en GA4.
Google Analytics 4 trae consigo varias características nuevas y mejoradas que pueden beneficiar a tu negocio. Por ejemplo, GA4 ahora tiene una mayor integración con Google Ads, lo que te permite crear listas de audiencias que se actualizan automáticamente en base a tus datos de GA4. Además, GA4 permite una visión más precisa del recorrido del cliente al permitirte ver la interacción de los usuarios con tu sitio web y tu aplicación en un solo lugar.
Otra mejora significativa es la capacidad de GA4 para rastrear eventos automáticamente. Con Universal Analytics, debías configurar manualmente cada evento que deseabas rastrear. Sin embargo, GA4 puede rastrear automáticamente una variedad de eventos, como scrolls, clics en enlaces externos y búsquedas en el sitio, sin necesidad de una configuración adicional.
Migrar a Google Analytics 4 puede ser un proceso desafiante, y aprovechar al máximo las nuevas características y funcionalidades de GA4 requiere conocimiento y práctica. Es por eso que recomendamos encarecidamente la formación en Google Analytics 4.
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En conclusión, aunque la migración a Google Analytics 4 puede parecer abrumadora al principio, el proceso es manejable con la orientación y formación adecuada. Al dominar GA4, podrás acceder a un nivel más profundo de análisis de datos, mejorando así tus estrategias de marketing digital y comunicación.
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